【テレビ】「今世紀最大の落ち込み」民放CMの悩める年の瀬

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今回の記事

1 2019/12/02(月) 19:48:47.76

【先週の言葉】「10月は今世紀最大の落ち込みになった。テレ東に限らず、各局ちょっとギョッとする数字が出てきた」。

11月28日に定例会見を行ったテレビ東京小孫茂社長が、10月のスポットCMの営業状況について語った言葉です。社長会見ウイークとなった先週、民放各社が今年最後の定例会見を相次いで行いましたが、このテーマに関してはどこの社長も「大変厳しい」と同じショックを語り、業界全体が悩める年の瀬となっています。

CMには大きく2種類あり、番組を指定して流す「タイムCM」と、番組を指定せずさまざまな時間帯に放送する「スポットCM」があります。タイムCMはどの局も大きな変化はないのですが、スポットは夏前あたりから急激に減り続けているのが現状です。

発表された10月の前年比は、日本テレビ84・3%、テレビ朝日88・9%、TBS86・4%、テレビ東京90%、フジテレビ87・1%と、文字通り記録的な落ち込み。各局社長の弁も「不調が続いている」(日テレ)、「引き続き低調」(テレ朝)、「大変厳しい状態」(TBS)、「厳しい数字」(フジ)と、苦悩がうかがえます。

企業の広告費がテレビからネットに移っている、消費増税の反動、大型スポーツイベントが多い年で広告出稿がシフトした、などさまざまな要因が挙げられますが、とりわけ、スポットCMのお得意さまである化粧品、トイレタリー(洗剤など)の分野で「新商品の発売が極端に少なかった1年」(広告関係者)であることが大きいようです。実際、日テレの小杉善信社長も「日本テレビが得意にしている化粧品、トイレタリーの落ち込みが顕著に響いた」と言及しています。

売れるかどうか分からない新商品の開発、発売を控えるなど、スポンサー側もリスク回避の2019年。CMに関しても、大量PRできるものの料金が高めで、届けたい層に確実に届くか不安なスポットより、「視聴者層が明確で、安定した番組をタイムでスポンサードし、定番商品を宣伝した方がいいという流れ」(同関係者)。スポットに比べ、タイムがおおむね順調なのもそのためといいます。民放関係者は「今はまだスポットで宣伝する時期ではないというスポンサーさまの判断が続いている」と話します。

もはやスポットの売上高そのものより、「キー局で2015年下期以来の2位に浮上することができた」(フジ)、「シェアを伸ばすことはできている」(テレ朝)など、シェアで存在感を示す方向にシフトしてもいます。とはいえ、来年は2020東京五輪も控える勝負の年。「緊張感をもって頑張っていきたい」(フジ)、「ここを底とするよう反転していく必要がある」(テレ東)。制作費と番組の質にも影響する課題だけに、どの局も決意を新たにしています。

【梅田恵子】(ニッカンスポーツ・コム/芸能記者コラム「梅ちゃんねる」)

12/2(月) 15:54配信 日刊スポーツ
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20191202-12020375-nksports-ent

みんなのコメント

3 2019/12/02(月) 19:49:47.54

やきうを放送してるから、自業自得。

4 2019/12/02(月) 19:50:18.02

安倍政権を必死に支えた結果www
報道的には好景気なんですよね?

6 2019/12/02(月) 19:50:47.30

年寄りくせー番組ばっかだから余計見ねえんだよ

15 2019/12/02(月) 19:53:03.29

連合軍から見たら
WW2の将校の末裔って
デスラーみたいな感じ
なんだろうな。

18 2019/12/02(月) 19:53:38.12

NHK「雑魚民放www」

21 2019/12/02(月) 19:54:10.23

浮世離れした芸人やタレントがギャーギャー騒ぐの見ても、ひとっつも面白くない。

22 2019/12/02(月) 19:54:22.44

地上波はめったに見ないがたまに見ると必ず遭遇してしまうのは携帯3社のCM

24 2019/12/02(月) 19:55:14.20

タケモトピアノの出番か

27 2019/12/02(月) 19:55:56.19

今までが殿様商売すぎたんだな
企業努力が足りない

28 2019/12/02(月) 19:56:31.52

アメリカの5年遅れてると言われる日本もようやく有料チャンネルの時代に

31 2019/12/02(月) 19:57:30.85

製作費うかせるために、番組自体で何かの宣伝やってるものばかりになったな

32 2019/12/02(月) 19:57:33.22

いちいち芸人が出てきてうるさすぎる

34 2019/12/02(月) 19:57:54.06

さっさと諦めて次の事業を始めた方がいいんだよ。

38 2019/12/02(月) 19:59:29.58

ネットに視聴人口奪われてるだろうしね
お年寄りは大事にしないとね

以下コメント続き

41 2019/12/02(月) 20:00:23.61

つかYouTubeとかでもCMなんてskipできるならするし見ないだろ?
CMっていう広告ビジネスがもう求められてないんじゃね?
そのうち動画CMはギガ泥棒として悪印象にしかならなくなるぞ

42 2019/12/02(月) 20:01:11.22

AC増えたよね

43 2019/12/02(月) 20:01:29.25

そりやそうだろ。昔のテレビは視聴率20〜30%が当たり前だったのに、今は10%超えたら大台に乗ったと大喜びしてるんだから、こんなもんに宣伝効果はないわな。

45 2019/12/02(月) 20:01:43.46

ゴールデンタイムに昭和のアイドルの昭和時代の苦労話させてるの見てもう死ぬの待ってるだけだろ
この業界
という感じでございました

47 2019/12/02(月) 20:02:14.53

面白くもない芸人がこれでもかって言うくらい出てきて
しかも出演料たんまり貰うんでしょ
テレビなんて見たくもないわ

49 2019/12/02(月) 20:02:29.41

夜の地上波で健康食品のCMが流れて驚いたわ
マジで斜陽なんだな

50 2019/12/02(月) 20:02:34.92

プロ野球全盛期にはこんな事はなかった
各企業は喜んで広告出してた

55 2019/12/02(月) 20:03:43.21

そのうちラジオみたいに過払い請求とか中古車買取りとか限定されたCMしか流れなくなったりしてな…

58 2019/12/02(月) 20:04:18.75

チバテレやテレ玉で流れるCMはツボ

60 2019/12/02(月) 20:04:56.33

ああ、それで通販番組とか言う誤魔化しでCM流してるのか

63 2019/12/02(月) 20:05:32.25

暇そうなテレビ付けっぱなしのジジババがCM全部見てくれるよ

65 2019/12/02(月) 20:06:51.04

すでに番組そのものが宣伝と化してるからなあ

66 2019/12/02(月) 20:06:56.51

もうテレビ・新聞からしか情報を得られない
ジジババ相手を騙すしかないな。

72 2019/12/02(月) 20:07:58.70

本当はもっとテレビ離れが進んでそう
視聴率はダメージコントロールとして利用されているのでは?
広告料が崩壊しないように

73 2019/12/02(月) 20:07:59.35

ベンザブロックと、さとふるのCMは好きです。

以下コメント続き2

74 2019/12/02(月) 20:08:18.56

そもそも金を持ってる人間って広告に消費を左右されないだろ

75 2019/12/02(月) 20:08:54.87

ぶつ切り、洗脳ソング、健康食品

もううんざりですわ

76 2019/12/02(月) 20:09:02.25

地上波はオワコンだからな

80 2019/12/02(月) 20:10:02.81

未だに広告宣伝で無駄な経費を生んでいる企業は時代に取り残されるだろうな
わざわざ教えなくても馬鹿な大衆は食い付いて来るのに

82 2019/12/02(月) 20:10:44.41

毎日毎日タレントが飯食って美味い美味い言ってるだけだからな
若い子は見ないわ

83 2019/12/02(月) 20:10:44.94

ネット広告って本当に効果あるの?
アドブロック使ってる奴多いでしょ

90 2019/12/02(月) 20:11:59.27

自分の買い物したお代がTV局に流れていくことが不愉快

95 2019/12/02(月) 20:12:30.25

金ないなら金ある企業に放送権手放せや
金出せないキー局とか存在価値ないわ

105 2019/12/02(月) 20:14:13.67

よしもと芸人ばかりで飽きた、

110 2019/12/02(月) 20:15:38.07

コーワのCMなんでど真夜中ど早朝しか見ないんだ

120 2019/12/02(月) 20:18:14.97

電話してちょーだい♪

123 2019/12/02(月) 20:18:34.42

もはやテレビに対するコメントは「見ない」ぐらいしか思いつかないなあ

125 2019/12/02(月) 20:19:08.64

CMに使うタレントの尿検査もしてない無責任な企業と思われイメージダウン

126 2019/12/02(月) 20:19:10.15

10%消費税が間違いだったと解らせるには消費しないことに限る

127 2019/12/02(月) 20:19:10.81

これから毎年、今世紀最大の落ち込みを更新するだろうね

こんだけ視聴率下がって、広告が集まるはずがない
誰でも理解できるだろう

以下コメント続き3

132 2019/12/02(月) 20:19:59.53

米中の工作が
ますますはかどっちまうな

あーあ

133 2019/12/02(月) 20:20:12.80

ジャパンライフからもらってた広告費は、被害者弁済に充てるんだろうな?

137 2019/12/02(月) 20:21:06.09

朝には時計を兼ねて報道番組
夜には家事をしながらクイズ、教養系の番組
後は代表戦等のスポーツ中継を時々見るぐらいだけど
そんな自分でも高齢者以外では結構見てる方なんだろうな

139 2019/12/02(月) 20:21:25.47

後半畳み掛けるようにCM流す番組ばかりになってリアルタイムで見ることなくなったな
CM飛ばせる録画にしてるわ

144 2019/12/02(月) 20:22:34.96

CMになったらスマホ見てるしな

150 2019/12/02(月) 20:23:50.30

そりゃ反射会勢力ことジャパンライフとズブズブなマスコミが
野党の尻馬に乗って政権叩きしてるのを見たら馬鹿らしくなるわな

153 2019/12/02(月) 20:24:09.65

チューリッヒが異様に多い

155 2019/12/02(月) 20:24:32.93

若年層視聴率が絶望的に低いからな今のテレビは

157 2019/12/02(月) 20:24:42.58

総務省は携帯キャリア三社をもっと締上げろよ
スポットで朝から晩までCM垂れ流す金で料金をもっと下げさせろ

161 2019/12/02(月) 20:25:59.83

もはやネットしか視聴してない

162 2019/12/02(月) 20:26:01.90

吉本のせいだろw

165 2019/12/02(月) 20:27:24.32

テレビCMは、企業にとってリスクでしかないだろ
ステマや政治的プロパガンダの番組は、直ぐに見破られるし
それのスポサンサーなら抗議で不買されるよ

168 2019/12/02(月) 20:28:23.08

良いニュースだ

171 2019/12/02(月) 20:28:51.77

そりゃ広告ももうネットに移行だろ

172 2019/12/02(月) 20:29:11.60

来年も同じこと言ってるよ

以下コメント続き4

174 2019/12/02(月) 20:29:23.66

きょうび地上波なんか見てるのはアホだけだろ常識で考えて

182 2019/12/02(月) 20:31:44.38

最近までYOUTUBERのこと指差して笑い物にしてた芸人がカジサックが成功したあたりからもう馬鹿にできなくなったもんな

186 2019/12/02(月) 20:32:37.05

テレ東は完全にふぁあねる細谷が原因だと思うがね。
反社付き合いに、けもフレ騒動とアニポケ失墜させたからな

他のゴミは、フェイク垂れ流しするからだろ

自業自得

188 2019/12/02(月) 20:32:58.48

最大と言っても今世紀なんてまだはじまったばかりだろwww

っていつのまにか20年近くも経ってるとかまじか・・・

197 2019/12/02(月) 20:36:20.18

局もこんなにいらんやろ
やらかした局は一年間停波せえ
ノーペナやからクソなんや

198 2019/12/02(月) 20:36:44.01

これだけ災害が多くなると、基本、NHKをつけてる家が増えてるんじゃないの?

199 2019/12/02(月) 20:37:02.66

キー局の番組は同じ内容 人ばかりでつまらない
もっとローカル局が頑張ってくれよ

200 2019/12/02(月) 20:37:32.33

テレビは消える運命 by netflixの偉い人

201 2019/12/02(月) 20:37:34.00

テレビってまだ見てるやついるの?
認知症かなんか?

203 2019/12/02(月) 20:37:44.83

老人も見なくなってるテレビ

204 2019/12/02(月) 20:38:07.78

cm見て買う時代じゃないし

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